PPC 在 AI 搜索时代如何衡量与归因？点击只讲了一半故事

面对 AI 对话式搜索带来的不可追踪曝光，PPC 从业者可把展示量与展示份额当作方向性信号，用 Microsoft Advertising 的基于展示的再营销（IBR）触达看过广告但未点击的人，并对比品牌搜索、直接流量与社交讨论等跨渠道相关性。同时应优先做好转化追踪（含点击与非点击），把信号回传给广告平台，并用自有 CRM 或电商数据校验平台归因。