AI 搜索如何改变转化率的衡量方式

AI 搜索正把转化衡量从点击转向可见性信号，品牌需追踪曝光、在 AI 答案中的位置和被引用情况。微软内部研究显示，Copilot 会话中每次会话的独立对话轮次增加 22%，Copilot 辅助的客户旅程平均比传统搜索短 33%，高意图转化率高出 76%。结构化内容如带 schema 标记的产品页、FAQ 和对比表，能提高被引用和点击的机会。